日本に進出したアバクロ - 海外の反応

[images via dannychoo's flickr]
アメリカで人気のあるカジュアルファッションブランド「アバクロンビー＆フィッチ」が日本にも進出したことを受け、
日本好きが多く集まるブログ「dannychoo.com」がそのことを取り上げています。

アバクロはアメリカに古くからあるブランドで２００７年にはイギリスにも出店しており、普段、彼らが
どうアバクロを見てるのか、といったことについても多くコメントが。


「dannychoo.com - Abercrombie Fitch Japan」を意訳。



先週の火曜日にアバクロンビー＆フィッチが日本初となる直営店をオープン。ファッションの激戦地である
銀座中央通りに最近参入してきたよ。


先週の火曜日、彼女と一緒に僕は銀座にいたんだが、彼女がファッションシーンと言える場所をチェック
したがっていた。何のために行列を作っているのか分からなかったとしても、日本の人々は行列に近づく習慣が
あり、すぐに行列が。

日本ですぐにでも長い行列を作りたければ、最後尾と書かれたプラカードを持つこと。列の最後へと勝手に人々が
吸い込まれ始めることになるだろうね。この「最後尾」が「Tail End」と翻訳されてるよ^^；

Japan Probeが開店時のテレビ報道をピックアップしてる。




入るのに時間があまり掛からなかったものの、一度入るとかなり強い香水のニオイが鼻に襲いかかってきた。
この店員達は香水を付けるものだと知らなくて、代わりに飲み始めてしまったのだろう。

どうもこれはマーケティング的な何かなんだろうね。店内に入った人々は香水のニオイがすることに。僕たちも
そうなってしまい、自然と歩く広告塔になってしまった。


この場所は極端に暗く、音楽がうるさい。クラブのような雰囲気をマネしようとしたんじゃないかと思う。


お店にあったものとして、この衣服は真っ暗な中でもハッキリと分かった唯一のもの。



今年の初めに原宿で最初の店舗をオープンした「Forever 21」の事を、彼女が僕たちに折り返し報告してた。
日本でのこういった多くのブランドは、ホットで口コミによって多くの客を寄せ集めるものと思えるけど、アメリカでは
ありふれたアパレルショップだと僕は聞いている。ただ僕自身よくは知らないのでコメントはできない。

Japan Probeも含め日本の報道では、他のブランドが今シーズンの衣服を低価格に設定している状態では
アバクロは十分な競争をするとは思われていないと報道している。

僕はいつも「Zara」や「CommeCa」、「無印良品」、「ユニクロ」がほとんどで、黒っぽい衣類ばっかり。

あなたの地域でお薦めの人気アパレルショップは何？


ここにあるのは香水。キツイ臭いで喘息持ちの僕には悪いもの。真っ先にこの建物から出るべきだったね。



お店の外からだとこんな感じだ。入らなければ、お店の中が何なのか分からないように作られている。

上にあったビデオ内容と同様、アバクロンビーはエントランスにおっぱいを出した裸の男性たちが多くいて、
写真を一緒に撮ることも可能だ。これって日本だけなのかな？

だけれども、おっぱいを出しているイケメン達を見るっていうのはともかく、キュートな女性のショップアシスタント
も多くここにはいる、おっぱいは出してないけど。彼らがキュートだから意思に反してまた見に行きたくなるん
だろうね。

ここのスタッフのほとんどがGaijinだったみたいだけど、もしイケメンで日本で仕事が必要なら、彼らは
君達のことを考えるかもしれないよ。


以下、この記事についてコメントを意訳。


otakunya
自分の物は「Zara」で買うけどNewYorkにあるお店が好き。あと「エド・ハーディー」も
今のところ、それがトレンド。


greenwolf60
アバクロに興奮する日本人に俺は驚いたよ。俺もそこで買い物するしそれで満足してるんだが、他の場所でも
ほとんど同じような服が手に入るのになあ・・・もっと安くね haha。


Equity Private
アバクロやアメリカンイーグル、ホリスターのようなストアは主流なもんだから、誰もファッショナブルだとは考えない。
こういったのは、まあ単純に見て１８～２５でアッパーミドルクラスの連中向けだよな。それが原因でほとんどの
人々が中学校や高校で着てるのを見るんだよ。日本のファッションのことを俺は知らないが、少なくともデニムに
関して、そういったブランドよりもユニクロは高く評価されてるよな。つまりだ、アダルト層のアメリカ人が
アバクロ/アメリカンイーグル/ホリスターを着てるなんて、ほとんどいないってこと。


Raz
大学生なんかも彼らのターゲット層だよ。

もっと年を取ってるアダルト層が、そのブランドを着てるなんて珍しいと言うべきだったね。２０代後半である、
同僚達のほとんどがアメリカンイーグルをまだ着てるって。


Phalon
彼らが興奮した理由はこうじゃないかと思う。

1.あの国では新しいファッション店だから。
2.外国だから。
3.裸のモデルがフロントをうろうろしてたから。

この報道を見ての判断だが、しばらくした後、上手くやっていけるかとは思えないね。


Ringo Iero
数ヶ月前、俺のところのモールでは閉まってたな。どっちみちこのブランドの事なんて好きになったことないけどね。


exomagnesium
ロンドンにあるアバクロに行った事あるよ。面白い場所だって聞いたからね。ドアのところで見張って胸が裸の男性
がいて（冬は震えてそうだが）、見た目の良い女性のセールスアシスタントがお店の中で営業活動してるのは
かなり一般的なこと。衣服に関して最優先のブランドはZara、Esprit、やH＆M、スポーツウェアならNikeやPumaだね。


BIGGU-gAi
長い行列って日本だけじゃないよ。ここシンガポールにも、同じことが起きるね。テレビでやってたんだけど
行列ができてるのに気がつくと多くの人たちがそれに加わっていって、それを多くの人が何を求めて並んでいるのか、
知ると・・・そういったリサーチをテレビが一度やってたんだよ。７０％ぐらいの人々が何を求めて並んだのかを
知らないのにも関わらずそうするんだって。


Adriasil
アバクロで半裸の男がいるのは日本だけじゃないよ。妹がロンドンにあるお店へと家族を引っ張ってきたら、
そこにそのモデルがいたしね。


ScottMonaco
アメリカだってそうだな。半裸の若い男たちがいるよ。まあ、キャンペーンやブランドイメージの為なんだろうけど。


Smooth Operata
ともかく、強烈な臭いは置いといてだ、アバクロは悪いブランドじゃないぜ。ちょっと高いもんだとは思うがな。


Raz
アバクロのシャツをいくつか持ってるが、１０分の１の価格で扱ってるお店で買ったんだ。近くにあった
オフィシャルのお店じゃないやつな。ホリスターやアメリカンイーグルならあるんだが。

ホリスターのショップには長くはいられないよ。店の中で香水を使うからね、かなりキツイやつを。
アメリカンイーグルは悪くない値段が魅力的。ワイシャツ２～３枚を急いで買ってきて４５ドル。


pseudoasian
毎晩、モップの水にボトル一本分を入れてやるからあんなに強い臭いになるんだよな。
（務めていた友人が言ってた）


Pandaman0529
アバクロか、臭いのせいで中入るの嫌なんだよな。アメリカじゃアバクロはいいとこ出身向けのものだよ。
ティーンだけが着るもので、最終的にはそれから卒業するの。


mel
アバクロは嫌なところだよな。モールにある店舗の通りにまで、臭いが漏れるんだよ。


TevaZul
そうそう、こんな感じだったな、入ろうなんて気に絶対ならないよ。きつい香水、裸の男のデカイ写真、
うるさいクラブミュージック、暗い照明。セーターを買いたくなるような環境じゃないよな。


Kevin Nguyen
これは面白いな、俺はアバクロが日本に店を出すなんて期待してなかったが。


fiction-non
イタリアにも出店してるよ。やり方も全く同じ。


Hammy
個人的にはGAPやユニクロみたいな、人ごみが少ないところが好き。


meechums
高校生のころアバクロで買ったことあるけど、ユニクロとかそういったところで手に入りそうな物が高いんだよね。
私の地元にユニクロがあったらなあ。


Bakkou
俺はファッションにヘビーなほど興味ない。衣類が自分に合うものっていうのは心地よくて値段が良いこと。
それが俺の基準にフィットするものなんだよね。